青岛海尔空调器有限总公司

海尔创立于1984年,是全球大型家电第一品牌(数据来源:欧睿国际Euromonitor),目前已从传统家电产品制造企业转型为开放的创业平台。 在互联网时代,海尔致力于转型为互联网企业,打造以社群经济为中心,以用户价值交互为基础、以诚信为核心竞争力的后电商时代共创共赢生态圈,成为物联网时代的引领者。

海尔在全球亚、欧、美地区设立十大研发中心,每个研发中心都延伸出众多的触角,形成遍布全球的创新资源网络;同时海尔搭建了线上开放创新平台HOPE(Haier Open Partnership Ecosystem,以下简称HOPE平台),全球的用户和资源在平台上零距离交互,实现创新的来源和创新转化过程中的资源匹配,持续产出颠覆性创新成果,带来最佳的用户体验,实现生态圈内共创共赢。

依托开放式创新研发体系,海尔通过“技术、专利、标准”联动的模式以用户为中心,以技术创新为驱动,以专利为机制,以标准为基础和纽带,致力于打造开放的产业创新生态圈,实现了技术引领。截止目前,海尔在全球拥有发明专利达1.7万余件,覆盖25个国家和地区,是中国在海外布局发明专利最多的家电企业。

合理布局 引领行业标准

海尔已经形成了自己的知识产权战略——构建核心专利池,确保行业技术领先地位;构建事实标准及行业标准,实现产业控制力;参与全球规则制定,掌握知识产权国际规则。在这样的战略推动下,海尔打造出超前技术专利包——在智能家电产品上,海尔布局了290件专利;在无线电能传输技术上,海尔拥有151件专利;在半导体制冷技术上,海尔拥有72件专利。这些专利布局,帮助海尔主导了智能家电、无线电能传输家电、半导体等相关技术领域国家标准的制定。除此之外,拥有53件发明专利的直线压缩机、163件发明专利的节水洗涤技术、35件发明专利的防震减噪技术等专利包,也保障了海尔产品的市场独占地位。

以海尔首创的匀冷保鲜技术为例,该技术解决了直冷冰箱制冷不均匀、温差大、结霜厚等行业顽疾;相比传统风冷冰箱,具有耗电低、噪音小、高保湿并且不串味等优势。鉴于匀冷保鲜技术的领先性,海尔围绕其核心模块提交了近30件发明专利申请,涵盖中高端冰箱产品,保证了市场独占地位。也正因为这般专利布局,让海尔对此技术形成了严格的知识产权保护。2015年,海尔发起成立了IEC/SC59M/WG4冰箱保鲜国际标准工作组,并作为召集人将主导制定冰箱保鲜国际标准。

被誉为“世界上第四种洗衣机”的海尔双动力洗衣机实现了波轮和筒体间的洗涤时反向及甩干时同向的单电机驱动,可同时达到立体洗涤和快速洗净的效果。海尔为该创新产品的双动力洗涤技术提交了国内外专利申请并获得授权。“一种双向洗涤方法及其洗衣机”还在2005年获得了第九届中国专利金奖。这项技术的一大特点就是省水、省时,并在中国、美国、日本等多个国家和地区获得专利权,形成全方位保护。同时,该技术还在2005年写入IEC国际标准,投产超过10年,年销量近200万台,至今仍保持着全球独家制造的绝对优势。

多种模式 推动专利运营

海尔巧妙地运用多种模式来进行专利运营,增强专利资产的变现能力,最大程度上满足了产业效应和用户需求。知识产权已经成为国家、企业参与国际竞争的有力工具,海尔以核心技术研发为前提,关键专利占位为基础,构建专利池为手段,国际标准为主导的思路,实现企业的知识产权运营。

海尔专利运营的基础是拥有一大批优质的专利资产,具体方式呈现为线上与线下联动。目前,海尔的专利运营模式主要有:运用专利规则实现前端的一流创新资源利益绑定;借助专利占位实现行业事实标准推动及增值;利用自身专利资源优势实现产业协同和运营收益。同时,专利运营还以海尔的全球十大研发中心和HOPE开放式创新平台为载体,构建了线上线下互动融合的开放创新生态系统。

以海尔拥有的电热水器防电墙技术专利包为例。为实现专利资产对产业利益的最大化,海尔已向国内数十家电热水器厂商进行了专利许可,不仅获取了超千万元的专利许可费,而且被许可方和海尔制造销售的防电墙热水器无一出现漏电等安全事故,社会效益显著。海尔通过全球专利检索及情报分析,确定了一种新型的压缩机技术将成为冰箱制冷压缩机的发展方向,便立刻试制出全球体积最小、性能领先且噪音低的直线压缩机,并围绕该产品布局了近80件发明专利。相关制造商纷纷前来购买这批核心专利,但是海尔基于自身产业需求考虑后采用了更为持久的运营方式,向全球数家压缩机厂许可实施该批专利权,采用入门费加按量计价的方式收取许可费,专利许可合同金额超过1.5亿元,并约定海尔享有两年的独家采购权。如此一来,海尔通过专利运营不仅收回了前期研发投入,更保持了产业优势。

海尔在全球布局了十多个主流品牌:海尔、卡萨帝、日日顺、GEA、AQUA、斐雪派克、统帅、DCS、MONOGRAM等,每个品牌都有自己的市场定位,从不同领域持续满足用户的最佳体验。2017年1月10日,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)正式签署发布的2016年全球大型家用电器品牌零售量数据显示:海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%,居全球第一,这是自2009年以来海尔第8次蝉联全球第一。